Медия център » Новини

С обновена визуална идентичност и ново стратегическо позициониране Пощенска банка посреща своята 35-а годишнина

Digital_ID — Tue, 28 Apr 2026 12:26:30 +0000

Пощенска банка посреща 35-ата си годишнина с обновена визуална идентичност и стратегическо репозициониране, разгърнато в платформата “Вдъхновени от теб”. От днес в ефир е новата рекламна кампания на Postbank с дългогодишния ѝ бранд амбасадор Григор Димитров, която ще представи пред публиката модерния характер на един от най-обичаните банкови брандове у нас.

Промяната бележи нов етап в развитието на водещата финансова институция в България като естествено продължение на трансформацията, изградена последователно през последните няколко години.

Новата визуална идентичност демонстрира модернизираното лого на банката: изчистено, минималистично и дигитално по усещане. Ключов елемент в него е speech bubble – знак за диалог и свързаност, който отразява стратегическата посока на банката: от финансова институция към персонален партньор на клиента. Бялото в палитрата носи усещане за яснота, лекота и контрол – ценности, които банката поставя в основата на клиентското изживяване.

Името Postbank, изписано на латиница, подчертава мащаба и модерния характер на бранда, като същевременно запазва разпознаваемостта и доверието, градени с десетилетия. Поставянето на човека – клиента, служителя и партньора – в центъра на всяка иновация намира своя най ясен израз в новия слоган “Вдъхновени от теб“. Вдъхновението се ражда от личните истории, от малките и големите избори, от надеждите, плановете и смелостта да мечтаем, да опитваме отново и да вървим напред Защото всяка промяна, която днес оформя новия стандарт в банкирането, е движена от вдъхновение, доверие и от стремежа да създаваме по добра среда заедно.

Новото позициониране не е само визуална промяна – то е финалният щрих на мащабната дигитална трансформация, реализирана от банката в последните няколко години. Дигитализацията на бранда и новият начин на комуникация с потребителите резултират в изцяло ново мобилно банкиране с висока потребителска оценка, с огромен ръст на новите активни дигитални клиенти, фронт-офис система от ново поколение, нова картова платформа и над 100 внедрени AI решения, трансформиращи обслужването и клиентското изживяване. Успоредно с това банката осигури успешна миграция на системите и плавен преход към новата национална валута.

“Целенасочено и последователно инвестирахме в трансформация, водена от един ключов принцип – реалните нужди на хората. Днес Postbank може уверено да покаже плодовете на тази работа: модернизирани ключови системи, иновативни решения за кредитиране и картови плащания, обновени клонове и иновативни пространства, които съчетават дигитално и физическо клиентско изживяване по начин, непознат досега на българския пазар”, коментират от банката.

В рамките на новото си позициониране Postbank добавя още един ключов акцент – мрежа от ново поколение офиси Postbank NEXT: пространства, интегриращи дигитални технологии, зони за самообслужване и възможности за видео консултации. Моделът “phygital“ съчетава удобството на дигиталното с експертността на физическото присъствие и задава нов стандарт за клиентско изживяване в банковия сектор.

Предстоят нови инвестиционни решения, специализирани продукти за млади клиенти, разширяване на офис мрежата и поредица от иновации, които ще бъдат представяни поетапно през следващите месеци.

Като част от вдъхновената от своите клиенти, партньори и служители трансформация банката организира и още едно уникално преживяване – Postbank Tennis Gala на 12 юни 2026 г. в зала “Арена 8888” в София, когато на корта ще застанат дългогодишният посланик на бранда и най-успешният български тенисист в историята Григор Димитров и гръцкия фаворит на публиката Стефанос Циципас.

С обновената си идентичност Postbank заявява ясна амбиция да чертае бъдещето на банкирането и да внедрява решения, вдъхновени от нуждите на своите клиенти и партньори, които поставят човека като център на всяка иновация.

Научи повече на: Вдъхновени от теб

Доброволци от Пощенска банка засадиха стотици фиданки в “Новата гора на София“

Digital_ID — Mon, 27 Apr 2026 09:38:14 +0000

За пета поредна година Пощенска банка подкрепи инициативата “Новата гора на София“, залесявайки нов терен в района на Дивотинския манастир край Банкя. С последователното си участие в програмата за по-зелена София финансовата институция затвърждава дългосрочния си ангажимент към устойчивото развитие и опазването на околната среда. От началото на своето включване в инициативата доброволците на банката са засадили над 5 000 млади дръвчета в различни райони около София, допринасяйки за по-чист въздух, повече зелени пространства и по-качествена градска среда за бъдещите поколения.

Тазгодишната залесителна кампания се реализира на нов терен в района на Дивотинския манастир край Банкя, като Пощенска банка е сред компаниите с най-последователна и дългосрочна подкрепа за екологичната инициатива на Столична община.

“В Пощенска банка вярваме, че устойчивото развитие започва с реални действия и дългосрочна лична ангажираност. Грижата за природата е в основата на нашата визия за отговорен бизнес – визия, която създава стойност както днес, така и за идните поколения. Доброволното участие на нашите колеги в социално значими проекти е естествен израз на стремежа ни да допринасяме за по-зелена, по-чиста и по-красива среда за всички. За нас истинската позитивна промяна започва с личния пример, а заедно успяваме да постигаме повече“, коментират от Пощенска банка.

Инициативата на Столична община “Новата гора на София“ стартира през 2017 г. с амбицията да превърне неизползвани общински земеделски терени в устойчиви горски площи. Дългосрочната ѝ цел е създаването на зелен пояс около столицата – естествен екологичен буфер в крайградските райони, който допринася за подобряване на качеството на атмосферния въздух. До момента в рамките на проведените залесителни кампании са засадени над 180 000 фиданки в района на кв. “Суходол“, с. Негован и с. Бусманци.

Участието на Пощенска банка за пета поредна година в инициативата е логично продължение на дългосрочния ѝ ангажимент към корпоративната социална отговорност и част от вътрешните програми на институцията за насърчаване на екологичната култура. Чрез включването си в “Новата гора на София“ доброволците на банката последователно допринасят за разширяването на зеления пояс около града, като в предходни кампании са засадили хиляди млади дръвчета в околностите на София.

Пощенска банка целенасочено инвестира в зелени проекти и устойчиви практики, насочени към опазването на околната среда и подобряване на качеството на живот. Тези усилия намират израз и във вътрешната програма “Зелени заедно“, която обединява разнообразни екологични инициативи – сред тях “Новата гора на София“, проектът „Зелена класна стая“, инициативата “Спортувай и почисти – Витоша ти благодари“, “Зелени истории на открито“ и други. Последователният принос на банката в тази област е отличен с редица национални награди за устойчиви политики и практики, сред които Leaders of Influence Awards, “Бизнес хонорис кауза“ и “Най-зелените компании на България“.

Postbank представя вдъхновяващо Tennis Gala изживяване с Григор Димитров и Стефанос Циципас

Digital_ID — Thu, 23 Apr 2026 12:52:10 +0000

Postbank организира заедно със свои ключови партньори уникален спортен спектакъл с двубой между две от звездите на световния тенис – най-успешният български тенисист в историята и дългогодишен посланик на бранда Григор Димитров и гръцкия любимец на публиката Стефанос Циципас.

Събитието, което ще събере близо 12 000 човека на 12 юни в зала Арена 8888 в София, ще се проведе под патронажа на Президента на Републиката г-жа Илияна Йотова.

Уникалният тенис двубой ще бъде предаван на живо в ефира на bTV. Зрителите ще се насладят на комбинация от тенис на най-високо ниво и зрелищна сценична концепция. Мащабно светлинно шоу и атмосфера на спортен дух ще превърнат Postbank Tennis Gala в едно от най-запомнящите се международни спортни събития на годината. На корта ще излязат играчи, които през последното десетилетие са сред най-разпознаваемите лица на ATP тура. Григор Димитров, достигал до №3 в световната ранглиста и носител на титлата от Финалите на ATP, е един от най-елегантните играчи на съвременния тенис. Стефанос Циципас, финалист на Roland Garros и Australian Open, с дългогодишно присъствие в топ 10 на света, също е сред най-атрактивните тенисисти през последните години.

Двамата вече имат изградено оспорвано съперничество на корта, като са се срещали нееднократно на най-големите турнири в света, включително на Roland Garros и в надпревари от сериите ATP Masters 1000. Последният им двубой датира от 2023 г. на полуфиналите на мастърса в Париж, което прави предстоящата среща в София още по-очаквана за феновете на тениса.

Част от събраните средства ще бъдат дарени на Фондация “Григор Димитров“ и насочени към инициативи, подкрепящи развитието на деца и млади таланти. Подкрепата за младите хора е дълбоко заложена и в корпоративната философия на Postbank с увереността, че техните мечти са основата на бъдещето, което всички желаем да видим.

Събитието се реализира с генералната подкрепа на Visa, съдействието на Nexo, Булстрад, Булстрад Живот и ПОК “Доверие“. Партньори на тенис галата са още Samsung, A1, Системата на Кока-Кола в България, INSA Oil, Asebo, Mellon Bulgaria, CSoft, Printec Group, Pixels, Kalistratov Group, SOT161, Grand Plaza Mall, Mundus services.

Продажбата на лимитиран брой билети ще стартира на 4 май в мрежата на eventim.bg.

Пощенска банка ще обслужва клиенти по време на великденските празници

Digital_ID — Tue, 07 Apr 2026 09:38:22 +0000

Уважаеми клиенти,
Във връзка с предстоящите великденски празници, бихме искали да Ви информираме, че клоновете на Пощенска банка, позиционирани в търговските центрове София The Mall, София Paradise Center, София Ring Mall, София Serdika Center, София Park Center, Бургас Plaza Mall, Бургас Galleria Mall, Варна Grand Mall и Пловдив Plaza Mall, ще обслужват клиенти и в празничните дни със следното работно време:

10 април 2026 г. От 10:00 до 18:00 ч.
11 април 2026 г. От 10:00 до 18:00 ч.
12 април 2026 г. Неработен ден
13 април 2026 г. От 10:00 до 18:00 ч.

Напомняме Ви, че може да се възползвате от удобството на модерните дигитални канали на банката ̶ e-Postbank и m-Postbank, чрез които бързо и удобно извършвате банкови операции.

Пощенска банка Ви пожелава спокойни и светли празници!

Петя Димитрова е носител на специалното отличие “CEO на 2026“ от 15-ото издание на Forbes Business Awards

Digital_ID — Thu, 02 Apr 2026 09:21:14 +0000

Петя Димитрова, главен изпълнителен директор и председател на УС на Пощенска банка и председател на УС на Асоциацията на Банките в България, бе отличена със златна награда в категория “CEO на 2026“ от 15-ото издание на Forbes Business Awards. Наградите насърчават предприемаческата смелост, добрите управленски практики и социалната отговорност – ценности, които изграждат доверие и устойчивост.

За носител на наградата тя бе избрана от 100 доказани бизнес лидери, които споделят ценностите на Forbes. По време на стилната церемония наградата ѝ бе връчена от Милена Драгийска, главен изпълнителен директор на Лидл България. При приемането й тя благодари на организаторите, че през годините са успели да съхранят непреходната тежест и стойност на конкурса.

“Оценявам значимостта на този приз, който получавам от 15-тото издание на престижните Forbes Business Awards. Още по-показателно е това, че се случва в годината, в която Пощенска банка отбелязва своята 35-а годишнина. Искам да посветя тази награда на нашите акционери от силната група Юробанк, към която принадлежим, на нашите клиенти и най-вече на екипа на банката“, посочи от сцената Петя Димитрова.

“Благодарение на моите колеги ние се доказахме като една от най-успешните банки в България, отличен работодател и социално отговорна компания, която въвежда иновациите у нас“, заяви тя в речта си.

* * *
Петя Димитрова е главен изпълнителен директор и председател на УС на Пощенска банка от 2012 г. Под нейно ръководство само за няколко години банката подготви и реализира три мащабни сливания.

Петя Димитрова е двигателят на дългосрочната стратегия на Пощенска банка за устойчиво развитие и визия за “Phygital модел на дигитална трансформация с човешко лице“. Дигиталната трансформация в банката е подкрепена от над 100 планирани инициативи с изкуствен интелект, които обхващат ключови области за обслужване на клиенти.

Г-жа Димитрова е председател на УС на Асоциацията на Банките в България. В тази си роля тя изигра ключова роля за успешното и безпроблемно приемане на еврото в началото на годината.

Председател е и на УС на Фондация “Буров“ – най-старата и изтъкната организация в областта на банковото дело и финансите.

Под нейно ръководство в последните години Пощенска банка спечели близо 100 престижни международни и български награди.

Пощенска банка бе единствената отличена системна банка от 16-ите награди BAPRA Bright Awards

Digital_ID — Fri, 27 Mar 2026 10:18:06 +0000

На тържествена церемония Българската асоциация на ПР агенциите (БАПРА) връчи за шестнадесети път наградите BAPRA Bright Awards – най-престижните отличия за PR и комуникационната индустрия в България. Церемонията беше част от празничната програма по повод 25 години БАПРА.

Пощенска банка бе отличена с бронзова награда в една от най оспорваните категории – “ПР иновации“. В нея журито оцени подобаващо кампанията “Финанси под CTRL“, която доказа, че финансовото образование може да бъде модерно, ангажиращо и културно релевантно. Кампанията създаде нова форма на диалог с младите хора – чрез техния език, техните платформи и техния ритъм.

“Финанси под CTRL“ представя финансовото образование трансформирано чрез иновация, културна релевантност и дигитална креативност. Така се превърна в ярък пример за лидерство чрез образование, което оставя траен отпечатък – както върху поведението на младите хора, така и върху позиционирането на бранда.

Под мотото “Алгоритъм на доверието“ тазгодишното издание постави фокус върху стратегическата роля на PR професията в ерата на изкуствения интелект, данните и автоматизацията – там, където технологиите ускоряват комуникациите, но доверието остава най-ценният капитал.

BAPRA Bright Awards 2026 събра 186 кандидатури в 19 категории, оценени от международно жури от утвърдени експерти в PR, комуникациите, корпоративната репутация и стратегическото лидерство. По време на церемонията бяха отличени най-силните кампании, агенции и професионалисти, които демонстрират как ясната стратегия, креативността и отговорният подход могат да работят заедно с технологиите, за да създават дългосрочна стойност за бизнеса и обществото.

Дончо Донев: Случващото се по света в момента е най-неопровержимото доказателство за правилния избор на България да се присъедини към еврозоната

Digital_ID — Wed, 25 Mar 2026 10:47:51 +0000

Членството на България в еврозоната ще донесе редица ползи за икономиката на страната, които тепърва ще се усещат от граждани и бизнес. Около тази теза се обединиха представители на банковия сектор по време на конференцията “Banking Today 2026“, организирана от “Инвестор Медия Груп“.

Същата позиция застъпи и Дончо Донев, генерален мениджър “Пазари“ в Пощенска банка. “Случващото се по света, мисля, че е най-неопровержимото доказателство за правилния избор на България да се присъедини към еврозоната, тъй като, бидейки част от нея икономиката на страната ни е значително по-защитена от колкото ако не бяхме се присъединили. Така че аргументите са само в позитивна посока и това може да бъде потвърдено от нашите клиенти, които съвсем безпроблемно и без да усетят някакви негативи преминаха към другата валута“, акцентира той в участието си.

По думите му, най-големите позитиви от еврото за банките са членството във всички механизми на еврозоната и достъпа до ликвидност, до активните операции при необходимост на Европейска централна банка, освободената ликвидност по линия на резервите и възможността тя да се използва за кредитиране или дори просто да се пласира при лихвения процент при Европейска централна банка. Той посочи, че позитивите са абсолютно налични и е въпрос на време наистина в голяма степен да бъдат усетени от бизнеса и от гражданите.

Участниците в панела коментираха обстойно ситуацията в Близкия изток. “Ескалирането там поставя нов натиск върху глобалните пазари и паричната политика, като повишава риска от по-висока инфлация чрез цените на петрола. Въпреки това, очакванията за рязко покачване на лихвите остават ограничени“, заяви Дончо Донев. Той допълни, че напрежението в Близкия изток изненада както пазарите, така и централните банки, които до скоро залагаха на пауза или дори понижение на лихвите.

Той отново изтъкна, че виждането за лихвената политика на ЕЦБ е било по-скоро за очаквано задържане и дори намаление. “Сега със случващото се в Близкия изток, цената на петрола и очакваната от там инфлация, по-скоро пазарните очаквания за покачване. В което само по себе си няма нищо драматично, защото да се спомним за ситуацията, в която лихвите бяха отрицателни на минус 0,5% и в рамките на много кратък период се качиха до 4%, след което се върнаха до по-стабилно ниво от 2%“, коментира той.

Донев пространно обясни пред аудиторията, че ефектът се пренася основно чрез петрола, който има потенциал да ускори инфлацията – ключовият индикатор за Европейската централна банка. Пазарите вече калкулират възможност за едно или две покачвания, но това не е предрешено, обясни той и подчерта, че прибързани решения могат да навредят на растежа и изрази надежда, че централните банки ще действат внимателно и на база потвърдени данни.

“Въпреки глобалните тенденции, влиянието върху българската икономика ще бъде ограничено в краткосрочен план. Страната ни почти 30 години беше във валутен борд и лихвите на ЕЦБ така или иначе се отразяваха на местния пазар. Ние не сме имали собствена парична политика до този момент“, заяви той.

Според Донев, най-пряко влияние има върху корпоративното финансиране, което е обвързано с индекс ЮРИБОР, докато при домакинствата механизмът е по-различен. “Домакинствата няма да бъдат пряко засегнати, лихвите по ипотечните кредити не са базирани на ЮРИБОР. Ефектът на първо четене би бил към банки, които оперират на паричните пазари и са пряко зависими от ЕЦБ, а домакинствата са малко изолирани от случващото се“, посочи той.

Дончо Донев посочи, че доверието на инвеститорите вече се подобрява, което се вижда в ръста на SOFIX и по засиления интерес към българския пазар. В дългосрочен план тези фактори ще подкрепят както бизнеса, така и домакинствата, допълни той.

Пощенска банка стартира новия сезон на “Финанси под Ctrl“ с първата интерактивна phygital escape стая

Digital_ID — Mon, 16 Mar 2026 09:35:22 +0000

Пощенска банка надгражда своята кампания за дигиталната финансова грамотност “Финанси под Ctrl“ и дава старт на новия сезон с иновативната платформа Cyber City и първата по рода си phygital escape стая Cyber room. Във второто издание на кампанията банката разширява инициативата с още по-практически и ангажиращи формати, насочени към информираното и отговорно поведение в дигитална среда.

С новата платформа Пощенска банка устойчиво инвестира в ангажимента си за повишаване на финансовата и дигиталната култура в обществото, като използва най-модерните и креативни средства, за да достигне до всички потребители на дигитални услуги. Със Cyber city Пощенска банка говори на езика на младото поколение и предлага геймифицирано съдържание, което прави знанието за кибербезопасност достъпно и лесно разбираемо. Платформата потапя потребителите в интерактивна среда, в която преминават през серия от реалистични ситуации, свързани с онлайн плащания, защита на личните данни, фишинг съобщения и разпознаване на измамни практики. Чрез кратки казуси и въпроси, базирани на ежедневни дигитални сценарии, платформата помага на участниците да проверят знанията си и да изградят по-сигурни навици при използването на дигитални услуги. Всеки, който премине успешно през предизвикателството на въпросите, може да участва в томбола за iPhone 17.

“Финанси под Ctrl“ надскача традиционните представи за финансова грамотност и създава нов phygital модел на интеракция, който съчетава дигиталната реалност с физическото преживяване. Предизвикателствата на онлайн платформата ще бъдат пренесени в иновативната Cyber Room – образователна escape стая, в която участниците преминават през серия от загадки, като основната цел е да «спасят» своите лични данни и да предотвратят злоупотребата с тях.

Чрез логически задачи и практически казуси форматът показва по достъпен начин как възникват подобни рискове и как хората могат да ги разпознават и избягват при ежедневното използване на онлайн услуги.
С все по-бързото навлизане на дигиталните финансови услуги в ежедневието нараства и необходимостта от информираност относно съпътстващите заплахи. Измамните практики стават все по-усъвършенствани, а разминаването между осведомеността и уязвимостта засяга широк кръг хора – от потребители, които тепърва навлизат в дигиталния свят, до такива, чиито финансови дейности са изцяло онлайн. “Финанси под Ctrl“ адресира тези рискове, създавайки платформа, подчинена на концепцията, че информираността остава най-надеждната защита.

“Финансовата грамотност и дигиталната безопасност вече са задължителна част от ежедневните решения, които вземаме. С “Финанси под Ctrl“ продължаваме целенасочено да развиваме инициативата, защото вярваме, че информираността и практическите знания дават на хората увереност да управляват финансите си отговорно и да се ориентират спокойно в дигиталната среда. Вярваме, че превенцията е възможна и не е необходимо да станеш жертва на киберизмама, за да научиш кои са основните правила на отговорното дигитално поведение. Нашата роля като банка е не само да предоставяме услуги, а да бъдем надежден партньор в изграждането на тази култура“, коментират от Пощенска банка.
Инициативата стъпва върху разбирането, че знанието и практическата подготовка дават увереност на хората да използват дигиталните услуги безопасно и отговорно. Чрез Cyber City и Cyber room Пощенска банка предоставя достъпно и приложимо съдържание, което подкрепя както потребители с ограничен опит, така и хора, които непрекъснато търсят ново знание и искат да затвърдят своите умения за сигурно поведение онлайн.

Платформата Cyber City е достъпна на https://www.finansipodctrl.bg/cybercity/, а Cyber Room очаква своите посетители на ул. “Бадемова гора“ 7Б в София.
Повече за инициативата, както и за останалите проекти на банката, свързани с изграждането на финансова грамотност, можете да откриете на www.postbank.bg.

Пощенска банка и Samsung стартират партньорство, което издига потребителското изживяване на следващо ниво

Digital_ID — Wed, 11 Mar 2026 09:19:24 +0000

Пощенска банка и глобалният технологичен лидер Samsung обединяват сили в ново стратегическо партньорство, което поставя началото на още по-модерно, удобно и персонализирано потребителско изживяване. Сътрудничеството между двете компании ще създаде силно пазарно присъствие и ще предложи на клиентите достъп до най-новите технологични иновации при преференциални условия.

Партньорството е част от иновативната програма Beyond Banking – екосистема от услуги, която Пощенска банка развива от 2025 г. и която надгражда традиционното банкиране с решения за по-устойчив, технологичен и свързан начин на живот.

Съвместният проект стартира паралелно с премиерата на новата серия Samsung Galaxy S. Клиентите на Пощенска банка ще получат достъп до специално създадена целева страница, където ще могат да закупят избрани смарт устройства Samsung – включително най-новите мобилни телефони, таблети и смарт аксесоари- като часовници и слушалки – при преференциални условия.

Партньорството комбинира финансовата експертиза на Пощенска банка и технологичното предимство на Samsung, като предлага два удобни начина за заплащане:

- чрез виртуален ПОС на Пощенска банка – бързо, лесно и сигурно онлайн плащане;

- разсрочено плащане с финансиране от банката – за още по-достъпно придобиване на най-новите устройства.

“Партньорството ни със Samsung е естествена стъпка в развитието на нашата стратегия Beyond Banking. Комбинираме финансовата експертиза и иновативния дух на Пощенска банка с технологичното предимство на един от световните лидери, за да предложим на клиентите ни решения, които съчетават удобство, иновация и персонален подход. Убедени сме, че тази синергия ще създаде нови стандарти на пазара и ще допринесе за по-добро, по-свързано и по-устойчиво ежедневие за нашите потребители“, споделят от Пощенска банка.

Пощенска банка продължава да развива своята визия за банкиране от ново поколение чрез разширяване на екосистемата Beyond Banking. Нови ключови партньорства ще надграждат платформата и ще я превръщат в източник на вдъхновение, модерни идеи и индивидуално насочени решения за дома, технологиите, ежедневието и пътуванията.

Повече информация за иновативните продукти и услуги на Пощенска банка, както и за партньорството със Samsung, може да бъде открита на https://samsungstore.bg/beyond-banking-by-post-bank?bizcustomer=1 и на специално създадената страница на сайта на банката Beyond Banking.

Пощенска банка представя “Gen Z говори за пари“ – креативна TikTok рубрика за дигитална финансова грамотност

Digital_ID — Tue, 10 Mar 2026 11:51:20 +0000

Пощенска банка поставя нов стандарт в комуникацията с младата аудитория, като стартира “Gen Z говори за пари“ – иновативна TikTok поредица, създадена специално за поколението Z. Инициативата отговаря на начина, по който младите хора днес учат, споделят и нормализират финансови теми – чрез кратко видео съдържание, автентични истории и реални разговори. Поредицата от 24 мини епизода е насочена към младежите между 18 и 27 години – студенти, фрийленсъри, с първа работа в офиса.

Само няколко дни след публикуването си първото видео събра над 400 000 гледания. Рубриката се следи с висок интерес, множество коментари и въпроси, споделяния и оживени отзиви от потребителите.

“TikTok е сред водещите източници на информация за Gen Z. Това открива ясна възможност за нас да бъдем първият голям играч, който заема тази територия и задава тона на финансовата комуникация в платформата по начин, който е близък, човешки и релевантен към тази аудитория. Те ценят хумора, искреността и релевантността. Интересуват се от пари, но не търпят назидателен тон. И именно затова форматът е фокусиран върху този поколенчески профил, като е изграден със спонтанност и неподправени реакции“, посочват от Пощенска банка.

Поредицата влиза в света на младите там, където започват първите им истински финансови стъпки – от момента, в който получават първата си заплата и държат първата си банкова карта, до онези малки, но важни решения, които вземат самостоятелно. В центъра са вечната дилема между спестяването и харченето, сблъсъкът с финансовите митове и онлайн измами, както и въпросът как да се ориентират в дигиталната сигурност.

Форматът отваря пространство и за теми, които Gen Z обича да обсъжда открито като допълнителни доходи, странични проекти, първите грешки с парите и уроците, които остават. Включено е и съдържание, свързано с въвеждането на еврото – тема, която вълнува младите, защото пряко засяга ежедневието им. Всичко това е обединено от голямата идея за навлизането в “света на възрастните“ – с повече увереност, информираност и чувство за хумор.

Съдържанието е конструирано така, че да бъде разпознаваемо, забавно и напълно в духа на TikTok. Зрителите ще попаднат на скечове, които пресъздават типични ситуации от ежедневието с пари – онези моменти, в които всеки се е озовавал поне веднъж. Откровените въпроси ще провокират спонтанни реакции и неподправени мнения, а кратките интервюта с млади хора ще дадат глас на реални истории и преживявания. Поредицата ще включва и разбиване на популярни финансови митове, интерактивни игри и предизвикателства, които ангажират аудиторията, както и образователни елементи, поднесени така, че да се гледат като развлечение, а не като урок. Резултатът е динамичен микс от формати, който говори на Gen Z по техния собствен начин.

* * *
Инициативата “Gen Z говори за пари“ в TikTok идва в продължение на ангажимента на Пощенска банка да повишава осведомеността на хората по ключови финансови теми като киберсигурност и електронни разплащания и още веднъж демонстрира социалната ѝ отговорност и нейната водеща роля.

През 2025 г. Пощенска банка стартира “Финанси под Ctrl“ – широкомащабна образователна кампания за повишаване на дигиталната финансова грамотност в страната. Проектът, който през изминалата година спечели редица престижни награди от различни конкурси, скоро очаква своя втори сезон, в който отново ще напътства потребителите във виртуалното пространство и света на електронните плащания, така че пребиваването им онлайн да бъде максимално безопасно, удобно и приятно.